湖南岳阳：老街焕新促进文旅发展

红网时刻(shíkè)新闻记者 陈雅如 岳阳报道 大美江湖，天下岳阳。5月24日至(rìzhì)26日，第四届湖南旅游发展大会在(zài)岳阳举行。 ▲5月25日晚，第四届湖南旅游发展大会(dàhuì)开幕式暨(jì)文化旅游推介会在岳阳市举行。 自2022年起的三地接棒，到(dào)如今“双城记”华丽开篇。随着“接力棒”递到岳阳手中，湖南旅发大会可以说(shuō)进入了2.0时代。 四届旅发大会，再谈“办会兴城”。当光影散去，留给城市的(de)究竟是昙花一现的“流量”，还是生生不息的“能量”？这场关于文旅(wénlǚ)的时代命题，正在(zhèngzài)三湘大地书写新的答案。 ▲游客们在岳阳楼前打卡拍照(pāizhào)。 【“值不值”与“成不成(chéngbùchéng)”】 为什么要办旅发(lǚfā)大会？欢呼之下，这也是很多老百姓的疑问。 表面看是(shì)锣鼓喧天、彩旗招展的热闹事，但(dàn)内里却是实打实的“江湖论剑”。 张家界(zhāngjiājiè)“一阳指”点石成金，七十二奇楼开业至今实现门票销售破1亿元；郴州(chēnzhōu)“北冥神功”海纳百川，莽山云海国际影响力飙升，荣获“世界旅游名山”称号(chēnghào)；衡阳“凌波微步”轻盈转身，南岳在今年“五一”日均(rìjūn)超5万人潮印证“流量即王道”…… ▲衡阳南岳区新晋热门(rèmén)地标“时光之城·1944”。 而今“接力棒”传到岳阳手中，更是借着这个东风(dōngfēng)，把那些念叨了好多年的大事(dàshì)给办成了—— 比如，2021年停工闲置的(de)洞庭湖博物馆重新开馆(kāiguǎn)，并引进市场化演艺。 洞庭湖名扬四海，岳阳水上游(shàngyóu)仍处于空白状态，此次解决了(le)一系列手续难题；此前夜间演艺产品匮乏，《洞庭幻境》《今上(jīnshàng)岳阳楼》《赊月洞庭》推出后，进一步丰富业态。 ▲《今上岳阳楼(yuèyánglóu)》炫酷的表演现场。 岳阳老城区文物古迹众多，多年来缺乏(quēfá)修葺，本次大力推进(tuījìn)岳阳楼历史文化保护利用示范片区建设；全市提质(tízhì)更新1110个老旧小区，新建74个公园……为迎接盛会，岳阳系统规划实施76个重点项目(zhòngdiǎnxiàngmù)。 ▲岳阳楼历史文化保护利用示范片(shìfànpiàn)区，破旧老街换新颜。 “作为土生土长(tǔshēngtǔzhǎng)的岳阳人，我完全理解大家的疑问——办大会，搞建设，到底(dàodǐ)值不值？”湖南省文旅智库专家、湖南理工学院经济与管理学院旅游管理专业(zhuānyè)副教授童牧林表示，旅游建设如同栽树，既要经得起当下“值不值”的追问(zhuīwèn)，更要看得见未来“成不成”的风景。 “我们学院对往届湖南旅发(lǚfā)大会做了认真调研，财政拨款投入多为民生工程，如修路、老旧小区改造，理论上其实不算旅发大会投资(tóuzī)，但带来了显著效果(xiǎnzhùxiàoguǒ)。”湖南师范大学旅游学院副院长郑群明说。 ▲一个“宜居”的地方就是一个“宜游(yíyóu)”的地方。 【从政府主导到市场(shìchǎng)唱戏】 岳阳作为湖南旅发大会“一年两办(liǎngbàn)”的首秀，筹备时间短，项目建设多，各部门“压力(yālì)山大”。 切换至(zhì)“双城记”，带来了办会模式的变革。 一位湖南文旅观察者认为，原有模式下，14个市州轮换一圈需要14年，如今(rújīn)单车道变双车道，发展流速(liúsù)直接翻倍。通过增加“赛马”频次，倒逼各地把文旅产业从“IP工程(gōngchéng)”做成“里子经济”。 ▲2025世界旅游联盟(liánméng)·洞庭对话(duìhuà)，吸引220余名中外文旅从业者共话发展。 “旅发大会一年两次的模式具有(jùyǒu)战略意义。”郑群明说，一方面有助于(yǒuzhùyú)提高地方参与文旅产业发展的积极性，促进地方加快融入全省发展框架；另一方面借助省级平台统筹资源，抢占国际市场。这个过程中，既锻造(duànzào)了干部队伍(gànbùduìwǔ)的实战能力，更提振了市场信心。 ▲夏夜的(de)“洞庭渔歌小镇”，满满(mǎnmǎn)都是前来夜游小镇、品尝美食的游客。（戚壮波/摄） 值得注意的是，本届(běnjiè)旅发大会的办会逻辑也在发生(fāshēng)改变，倡导节俭、市场化办会。 据(jù)记者了解，本届大会商务嘉宾占比超76%，18个重点观摩项目中，社会投资高达93.5%，嘉宾总人数、办会活动(huódòng)经费分别压减(yājiǎn)17.56%、12.54%。 与此同时，岳阳商家的(de)消费券、酒店折扣、团队旅游奖励等(děng)市场化手段密集发力，充分发挥市场机制作用，既赚足了人气，更(gèng)带来了真金白银的收益。 ▲岳阳石牛寨景区“五一”前三天接待游客量突破2万人次(wànréncì)。 今年“五一”期间，岳阳市接待游客(yóukè)人数、游客总花费分别同比增长51.11%、54.54%，均达到历史同期最好水平(shuǐpíng)。 “最近几个月，我家麻辣烫(málàtàng)店(diàn)销量都翻了一番，客人越来越多！”在岳阳楼区经营麻辣烫店的张老板，边给竹签串兰花干子边笑着说。 项目建设上，岳阳探索“政府主导、市场参与(yǔ)、盈利平衡”模式，76个(gè)文旅(wénlǚ)项目中，有52个通过以商招商、以协会招商等方式落地。同时积极对接文旅企业，推进文旅、文化与科技融合。 比如，《只有岳阳》戏剧幻城项目(xiàngmù)，就是岳阳联手北京柒和玖文化艺术中心及著名(zhùmíng)导演王潮歌，计划打造的岳阳文旅新IP。 还(hái)比如，湖南推进“湘见万年(wànnián)”文博特展矩阵(jǔzhèn)项目，岳阳市博物馆、岳阳楼博物馆相继完成提质改造，沉浸式体验让年轻一代读懂岳阳千年文脉。 岳阳(yuèyáng)的“江湖”，更加厚重。 ▲5月(yuè)10日，岳阳市博物馆(bówùguǎn)重新开放，迎接八方来客，重磅推出“川迥洞庭开——岳阳历史文化陈列”。图为部分展出文物。 【“办会兴城(xīngchéng)”的深层逻辑】 四届接力，湖南旅发大会的(de)每一次“交棒”，都为“办会兴城”写下生动(shēngdòng)的注脚。 办会只是过程，兴城才是目的(mùdì)。 就(jiù)像童牧林所说：“文旅产业(chǎnyè)的魅力在于其强大的外溢效应。那些潜移默化的影响，是文旅产业最珍贵的长期价值。” 而从本届旅发大会可以(kěyǐ)看到，“办会(bànhuì)兴城”的逻辑没变，但变的是实现方式。 一年两届的背后，是湖南(húnán)对城市更新的迫切感。 从张家界、郴州到衡阳，再到岳阳，不难看到，每一次旅发大会的(de)举办，首先带来的，是一轮城市基建的更新(gēngxīn)。 ▲“变身”后(hòu)的张家界市后溶街。 比如，首届旅发大会，张家界市围绕“一环线、两城区、10片区、25个重要(zhòngyào)节点”推进风貌(fēngmào)改造，市容市貌发生明显变化。 郴州市在(zài)筹备旅发大会期间，推动多个基础设施项目开工(kāigōng)，实施城乡风貌提质工程。 而衡阳利用举办(jǔbàn)旅发大会的(de)机遇，对19条城区道路提质升级，改造的老旧小区多达506个。 而城市基建(jījiàn)的更新，利好的不仅是旅游。 正如亚太(yàtài)旅游协会主席施明德（Peter Semone）此次在(zài)岳阳所言：“一个‘宜居’的地方就是一个‘宜游’的地方。” ▲岳阳全景。（冯海妹(fénghǎimèi)/摄） 如果更进一步，一个(yígè)宜居宜游的地方，何尝不是(búshì)一个宜业宜商的地方。 从IP到“IPO”，湖南的办会思路正在升级(shēngjí)。 此前我们讨论旅发大会(dàhuì)，更多是聚焦于地方文旅IP的打造，以此来提振消费(xiāofèi)，促进经济发展。 IP的更进一步，可以是(shì)“IPO”。IPO的本意，是指(zhǐ)首次公开发行股票。 上周，在第五届卡塔尔(kǎtǎěr)(kǎtǎěr)经济论坛上，卡塔尔首相穆罕默德说，2022年卡塔尔世界杯是卡塔尔的成功“IPO”，获得踊跃认购。因为目前该国接待(jiēdài)旅客人次比前两年翻了一番。 “IPO”的前提，是(shì)有众人买单。 从张家界、郴州、衡阳的(de)“后旅发大会效应”来看(láikàn)，旅游人气火爆。这也说明，旅发大会是湖南的一次成功“IPO”。 从IP到“IPO”，需要将展会变成平台，将品牌推广(tuīguǎng)变成品牌聚能，将网红流量转化(zhuǎnhuà)为现实消费，吸引(xīyǐn)更多的人参与，从独乐乐走向众乐乐。 ▲大型情景舞蹈秀《岳阳天下楼》，舞者用灵动舞姿与高难度(gāonándù)武术动作，融合虚拟技术与大屏幕视觉呈现六个(liùgè)不同朝代的岳阳楼。 市场化是(shì)湖南旅发大会最好的归宿。 纵观历届湖南旅发大会，已经形成较强的品牌势能，这一点从社会投资者比例不断(bùduàn)增加(zēngjiā)就可以得到证明。 政府主导起了一个好头，但故事如何唱(chàng)下去、唱得更精彩，则需要更多(duō)的市场力量进入。 当市场从参与者变成主导者，当政府从台前退居幕后(tuìjūmùhòu)，这场展会(zhǎnhuì)就有了源头活水，才能够奔腾入海。 这对于岳阳之后，怀化等承办者而言，无疑提出(tíchū)了更高的(de)要求，但同时也是更科学、成熟的思路。 当然，办会兴城，流量转化为(wèi)留量和销量，最终(zuìzhōng)要变成老百姓收入的增量，才算真正的成功。